El video se ha convertido en una de las herramientas de contenido más importantes que una marca puede utilizar en redes sociales.Según datos publicados por Facebook en julio del 2017, el consumo de video en la plataforma se ha cuadruplicado durante el último año, mientras que en Instagram, el consumo ha crecido un 80%.

Esta explosión del video no es un secreto o incluso una tendencia.Hacer mercadeo para una marca empleando este medio se ha convertido en una realidad sin importar si la marca es B2C, B2B, si es una empresa grande o si es un proyecto de emprendedurismo.

Cuando más de la mitad de los usuarios de redes sociales consume video diariamente, es hora de poner atención y de empezar a considerar subirse al tren.

Algunos de los beneficios de utilizar el video para el mercadeo son:

  • Incrementa el reconocimiento y la lealtad de marca
  • Incrementa el nivel de interacción con tu perfil
  • Mejora la cantidad de prospectos que entra a tu embudo de compra
  • Permite adquirir más clientes

¿Es necesario producir videos profesionales?

Uno de los factores más importantes en esta explosión de consumo, tiene que ver con que los usuarios buscan experiencias humanas.Esto quiere decir que, aunque parezca contradictorio, los usuarios no necesariamente responden más a videos producidos de forma profesional, sino que el éxito lo determina cuán humana, real y honesta se siente la producción.

Si se es un emprendedor y no se cuenta con los recursos para producir videos de forma profesional, ya existen herramientas en línea que permiten subir un video, editarlo y agregarle gráfica, y estas tienen un precio razonable y accesible Adicionalmente, Facebook ofrece herramientas nativas dentro de la plataforma para poder publicar videos animados que son relativamente fáciles de producir.

¿Por qué funciona el video?

En la medida en que los consumidores tienen menos tiempo para navegar las redes sociales, el video se ha convertido en una excelente alternativa, pues permite contar historias de forma rápida y cautivadora. Adicionalmente, el video permite mostrar de una forma creativa y profunda la experiencia de marca que se tiene para ofrecer.

Otro gran beneficio que Facebook e Instagram ofrecen desde junio, es que se puede agregar un botón de CTA (Call to Action) para ofrecer a los seguidores la posibilidad de conocer más acerca de los productos o servicios, ya sea enviándolos a la página web, landing page o a un catálogo de productos, por ejemplo.

Algunas recomendaciones

En julio del 2017, Facebook publicó un estudio sobre el uso de redes socialesy entre las recomendaciones que hace para marcas que quieren crecer utilizando el video como herramienta, se pueden citar:

  • El video grabado de forma vertical es más efectivo, ya que la mayoría de los usuarios los consume mientras están haciendo scrolling en su newsfeed (área de noticias) sosteniendo su teléfono de forma vertical.
  • Mantenga los videos cortos: los videos más populares no duran más de 30 segundos, pero Facebook recomienda mantenerlos en 15 segundos aproximadamente.
  • Diseñesus videos para que funcionen aunque el volumen esté apagado.
  • Si el video tiene audio, se debe asegurar de que la calidad sea buena y que se escuche sin interferencias externas.

Por último,para que su marca tenga mayor efectividad en redes sociales, el mix de contenido debe ser el correcto.Si bien es cierto que el consumo de video ha crecido exponencialmente, los artículos, las imágenes y los infográficos siguen siendo formatos que generan buenos resultados.El sobrecargar el contenido hacia uno de estos formatos solamente, puede crear problemas porque su seguidor se puede aburrir o peor aún, acostumbrarse a ignorar los formatos que menos se utilizan cuando se publica el contenido.

Por: Andrés Mora, ContentoLab, andres@contentolab.com